skip to main content
Language:
Search Limited to: Search Limited to: Resource type Show Results with: Show Results with: Search type Index

Vjerodostojnost online influencera videoigara i namjera kupnje

Društvena istraživanja, 2022-12, Vol.31 (4), p.683

ISSN: 1330-0288 ;EISSN: 1848-6096 ;DOI: 10.5559/di.31.4.06 ;CODEN: DSTRE5

Full text available

Citations Cited by
  • Title:
    Vjerodostojnost online influencera videoigara i namjera kupnje
  • Author: Boonchutima, Smith ; Sankosik, Aniwat
  • Subjects: attractiveness ; expertise ; namjere kupnje ; pouzdanost ; privlačnost ; purchase intentions ; source credibility ; stručnost ; trustworthiness ; vjerodostojnost izvora
  • Is Part Of: Društvena istraživanja, 2022-12, Vol.31 (4), p.683
  • Description: U zadnje vrijeme, a posebno tijekom pandemije COVID-19, većina svakodnevnih aktivnosti premještena je na internet. Stoga su se marketinške strategije morale prilagoditi ovoj promjeni. To je dovelo do razvoja novih oblika marketinga, uključujući influencerski marketing. Iako se vjerodostojnost često teoretizira kao razlog zašto publika radije slijedi influencere nego slavne osobe, empirijski se dokazi razlikuju i nisu povezani s industrijom igara. Stoga je naš cilj u ovom radu bio ispitati predviđa li vjerodostojnost izvora (i njegova tri čimbenika: privlačnost, pouzdanost i stručnost) namjeru kupnje videoigara, kao i provjeriti jesu li pogrešne specifikacije modela uzrokovane zanemarenim uzročno- -posljedičnim vezama dovele do nedosljednosti zaključaka u dosadašnjim studijama. Rezultati utemeljeni na međunarodnom uzorku PewDiePiejevih sljedbenika (N = 238) potvrdili su obje ideje: vjerodostojnost izvora predviđa namjere kupnje, a pogrešne specifikacije modela vjerodostojnosti izvora mogle su dovesti do netočnih procjena u dosadašnjim studijama.
  • Publisher: Institut društvenih znanosti IVO PILAR
  • Language: Croatian;English
  • Identifier: ISSN: 1330-0288
    EISSN: 1848-6096
    DOI: 10.5559/di.31.4.06
    CODEN: DSTRE5
  • Source: AUTh Library subscriptions: ProQuest Central
Back to results list
INSPIRE LIBRARY - TON DUC THANG UNIVERSITY (84-028) 37 755 057 Feedback
19 Nguyen Huu Tho St. Dist.7, HCM thuvien@tdtu.edu.vn

Copyright © 2017 INSPIRE LIBRARY - TON DUC THANG UNIVERSITY

Searching Remote Databases, Please Wait