skip to main content
Language:
Search Limited to: Search Limited to: Resource type Show Results with: Show Results with: Search type Index

Istraživanje uloge kredibiliteta slavnih sportaša na poistovjećivanje s njima i namjeru kupovine zagovarane marke

Market-Tržište, 2022, Vol.34 (1), p.41

ISSN: 0353-4790 ;EISSN: 1849-1383 ;DOI: 10.22598/mt/2022.34.1.41

Full text available

Citations Cited by
  • Title:
    Istraživanje uloge kredibiliteta slavnih sportaša na poistovjećivanje s njima i namjeru kupovine zagovarane marke
  • Author: Shezi, Nkosinamandla
  • Subjects: credibility ; identification ; Južna Afrika ; kredibilitet ; namjera kupovine ; poistovjećivanje ; purchase intention ; slavni sportaš ; South Africa ; sports celebrity
  • Is Part Of: Market-Tržište, 2022, Vol.34 (1), p.41
  • Description: Svrha – Rad istražuje utjecaj kredibiliteta južnoafričkih slavnih sportaša na poistovjećivanje s njima i namjeru kupovine zagovarane marke među južnoafričkim potrošačima. Metodološki pristup – U istraživanju je korištena neprobabilistička metoda uzorkovanja s 250 ispitanika. Za prikupljanje podataka korišten je anketni upitnik za samopopunjavanje, a odgovori su bilježeni na Likertoj ljestvici od šest stupnjeva. Rezultati i implikacije – Na osnovi analize korelacije rezultati istraživanja otkrivaju da privlačnost, stručnost i pouzdanost pokazuju pozitivne odnose s poistovjećivanjem sa slavnim sportašima, kao i s namjerom kupovine zagovaranih marki. Poistovjećivanje pokazuje pozitivan utjecaj na namjere kupovine zagovaranih marki. Isto tako, ukupan kredibilitet slavnog sportaša ima pozitivan utjecaj na namjeru kupovine zagovaranih marki. Ograničenja – U budućim istraživanjima bit će potreban veći uzorak. Doprinos – Rad je otkrio ulogu kredibiliteta slavnoga sportaša koji utječe na poistovjećivanje s njime i namjeru kupovine zagovaranih marki u Južnoj Africi. Doprinos rada jest u tome da može pomoći poduzećima u boljem odabiru slavnih sportaša kao zagovaratelja svojih maraka, što je važno, s obzirom na to da kredibilitet slavnih sportaša ima potencijal poboljšati poistovjećivanje s njima kao i namjeru kupovine zagovaranih marki među potrošačima.
  • Publisher: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet Zagreb
  • Language: Croatian;English
  • Identifier: ISSN: 0353-4790
    EISSN: 1849-1383
    DOI: 10.22598/mt/2022.34.1.41
  • Source: ProQuest Central
    DOAJ Directory of Open Access Journals
Back to results list
INSPIRE LIBRARY - TON DUC THANG UNIVERSITY (84-028) 37 755 057 Feedback
19 Nguyen Huu Tho St. Dist.7, HCM thuvien@tdtu.edu.vn

Copyright © 2017 INSPIRE LIBRARY - TON DUC THANG UNIVERSITY

Searching Remote Databases, Please Wait