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Nomear marcas em inglês vale a pena? Efeitos do estrangeirismo e do país de origem no valor da marca

BBR Brazilian business review (Portuguese ed.), 2018-11, Vol.15 (6), p.606-623

2018. This work is published under https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ (the “License”). Notwithstanding the ProQuest Terms and Conditions, you may use this content in accordance with the terms of the License. ;EISSN: 1807-734X ;DOI: 10.15728/bbr.2018.15.6.6

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Citations Cited by
  • Title:
    Nomear marcas em inglês vale a pena? Efeitos do estrangeirismo e do país de origem no valor da marca
  • Author: Porto, Rafael Barreiros ; Soyer, Talyta da Silva
  • Subjects: Brand equity ; Brand loyalty ; Brand names ; Market strategy ; Marketing ; Rule of origin ; Willingness to pay
  • Is Part Of: BBR Brazilian business review (Portuguese ed.), 2018-11, Vol.15 (6), p.606-623
  • Description: O efeito da estratégia de branding de identidade, estrangeirismo e país de origem, no valor da marca suscita questões sobre a efetividade da nomeação de estabelecimentos comerciais pelos empreendedores. A pesquisa averiguou a influência do estrangeirismo e do país de origem na percepção de valor de marcas pelos consumidores. Foi realizado um experimento entre sujeitos (2x2) com 280 participantes, tendo o estrangeirismo e o país de origem como variáveis manipuladas e o valor da marca como variável dependente. Os resultados demonstram um efeito positivo e direto do estrangeirismo nos indicadores de brand equity, imagem associada e disposição a pagar preço premium. O país de origem moderou a relação do estrangeirismo com o valor da marca, demonstrando que marca com estrangeirismo aumenta a exclusividade sem identificação do país de origem e marca sem estrangeirismo aumenta o mesmo indicador ao mostrar o país de origem. A pesquisa pode auxiliar na construção e gerenciamento da marca de novos produtos, serviços e lojas.
  • Publisher: Vitória: FUCAPE Business School
  • Language: Portuguese
  • Identifier: EISSN: 1807-734X
    DOI: 10.15728/bbr.2018.15.6.6
  • Source: ProQuest Central
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