Language:

Les facteurs explicatifs de l'attitude envers la publicité mobile : proposition et validation d'un modèle conceptuel

Institut de socio-économie des entreprises et des organisations (Écully, Rhône). recherches en sciences de gestion, 2020-01 (136), p.137-158

Full text available

Citations Cited by

Title:
Les facteurs explicatifs de l'attitude envers la publicité mobile : proposition et validation d'un modèle conceptuel
Author: Turki, Mouna Damak
Subjects: Communication ; Consumer attitudes ; Internet ; Marketing ; Mobile advertising ; Quantitative analysis ; Technology Acceptance Model
Is Part Of: Institut de socio-économie des entreprises et des organisations (Écully, Rhône). recherches en sciences de gestion, 2020-01 (136), p.137-158
Description: Le bouleversement technologique a créé de nouveaux canaux médiatiques comme la publicité mobile. Dans cette recherche, on se propose d'étudier les facteurs explicatifs de l'attitude des consommateurs envers la publicité mobile. A cette fin, nous avons réalisé une enquete aupres de 230 personnes. Suite a une analyse factorielle exploratoire et ensuite confirmatoire, les résultats ont dévoilé que l'attitude envers la publicité mobile est liée essentiellement a l 'utilité perçue, la crédibilité et la personnalisation. Néanmoins l 'irritation et l 'informativité n 'étaient pas statistiquement significatifs.
Publisher: Écully: Institut de Socio-Économie des Entreprises et des Organisations (ISEOR)
Language: Spanish
Identifier: ISSN: 2259-6372
EISSN: 2271-2836
Source: CAIRN Open Access Journals Revues en Accès Libre
AUTh Library subscriptions: ProQuest Central

Back to results list


INSPIRE LIBRARY - TON DUC THANG UNIVERSITY	(84-028) 37 755 057	Feedback
19 Nguyen Huu Tho St. Dist.7, HCM	thuvien@tdtu.edu.vn	Feedback

Searching Remote Databases, Please Wait