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MARCA UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO Y SU POSICIONAMIENTO EN REDES SOCIALES

Chakiñan : revista de ciencias sociales y humanidades, 2019-08 (8), p.101-115 [Peer Reviewed Journal]

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License. ;ISSN: 2550-6722 ;EISSN: 2550-6722 ;DOI: 10.37135/chk.002.08.07

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Citations Cited by
  • Title:
    MARCA UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO Y SU POSICIONAMIENTO EN REDES SOCIALES
  • Author: Isín, Manuel ; Rodríguez, Andrés ; Astudillo, Alfredo ; Arévalo, Roberto
  • Subjects: Anthropology ; Archaeology ; History ; Humanities, Multidisciplinary ; Linguistics ; Literature ; marca ; marketing digital ; Philosophy ; posicionamiento ; Psychology ; redes sociales ; Sociology ; unach
  • Is Part Of: Chakiñan : revista de ciencias sociales y humanidades, 2019-08 (8), p.101-115
  • Description: La marca UNACH (Universidad Nacional de Chimborazo), no posee estudios que determinen su posicionamiento en el mercado. El objetivo de la investigación fue evaluar el posicionamiento de la marca digital UNACH en el público interno y externo de la universidad. Se utilizó investigación de campo, los métodos empleados fueron: analítico-descriptivo y la observación y los instrumentos: guía estructurada de observación y encuesta para analizar las plataformas de: Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. El levantamiento de información se realizó en los cuatro campus que ocupa la UNACH, en la ciudad de Riobamba. Como principal hallazgo se encontró, que los contenidos que se publican y se comparten en redes sociales de la Universidad Nacional de Chimborazo, no están posicionados en el público objetivo, no obstante, permiten determinar la interacción del usuario con la marca institucional.
  • Publisher: Universidad Nacional de Chimborazo
  • Language: Swedish;Portuguese;English
  • Identifier: ISSN: 2550-6722
    EISSN: 2550-6722
    DOI: 10.37135/chk.002.08.07
  • Source: SciELO
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